O turismo doméstico ganhou força entre os viajantes brasileiros. Segundo o relatório Unpack ’26: The Trends in Travel, da Hoteis.com, 84% dos brasileiros afirmam estar mais interessados em realizar viagens nacionais do que estavam no ano anterior. O levantamento também mostra que shows, festivais e eventos esportivos têm influência crescente na escolha dos destinos e na duração das estadias.

A tendência aparece associada a um novo comportamento de viagem, em que o turista aproveita uma mesma oportunidade para conhecer diferentes áreas de uma cidade ou até combinar destinos. Nesse modelo, o viajante pode reservar mais de um hotel durante a estadia, criando uma espécie de roteiro de hospedagens de acordo com a programação disponível.

Conhecido como event hopping, o movimento consiste em organizar a viagem em torno de eventos e aproveitar a ocasião para explorar diferentes regiões do destino. A estratégia permite prolongar a permanência e transformar uma viagem motivada por um show, festival ou competição esportiva em uma experiência mais ampla.

No Brasil, eventos de grande porte já aparecem entre os fatores capazes de influenciar a demanda por hospedagem. O Rock in Rio, por exemplo, está associado a estadias mais longas e à possibilidade de os visitantes aproveitarem outros atrativos da capital fluminense antes ou depois dos shows.

Em São Paulo, o Lollapalooza Brasil também contribui para esse comportamento. Parte dos visitantes combina os dias de apresentações com hospedagens em diferentes regiões da cidade, ampliando o roteiro para além da programação musical.

O Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 segue uma dinâmica semelhante. Alguns viajantes aproveitam a ida à cidade para a corrida e prolongam a permanência com o objetivo de conhecer outros atrativos e realizar atividades de lazer.

O levantamento indica ainda que entretenimento, cultura e experiências ligadas à música e ao esporte vêm ganhando relevância no planejamento das viagens. Dessa forma, a programação de grandes eventos pode funcionar como um dos principais gatilhos para a escolha de um destino e para a extensão das estadias.

A pesquisa considerou menções on-line relacionadas a destinos domésticos em conversas globais nas redes sociais sobre viagens de verão dentro do próprio país. A análise comparou o período de 1º de fevereiro a 29 de abril de 2026 com o mesmo intervalo de 2025.

O estudo com consumidores foi realizado pela OnePoll e ouviu 11 mil adultos de nove países que têm o hábito de viajar e já utilizaram serviços de hospedagem. Já a análise sobre a chamada "rota de hotéis" levou em consideração o crescimento das reservas vinculadas de dois hotéis na Hoteis.com durante os invernos de 2024 e 2025, em comparação com as demais estações.

Os resultados apontam para um cenário em que o turismo nacional passa a ser planejado de forma cada vez mais conectada ao calendário de entretenimento e eventos. Para destinos como Rio de Janeiro e São Paulo, a combinação entre grandes atrações, oferta hoteleira e diversidade de experiências cria oportunidades para aumentar a permanência dos visitantes e movimentar diferentes segmentos da economia turística.